L'esperto Semalt delinea gli errori di Content Marketing che dovresti evitare

Il content marketing è un aspetto importante della strategia della campagna digitale perché aumenta il traffico dei clienti. L'elevato traffico clienti consente a un'azienda di raggiungere il suo obiettivo di aumentare la base clienti e i ricavi delle vendite. Tuttavia, i professionisti di Search Engine Optimization (SEO) commettono alcuni errori nel processo di marketing dei contenuti.

Lisa Mitchell, la Customer Success Manager di Semalt Digital Services, condivide la sua esperienza e illustra 11 errori di marketing dei contenuti.

1. Azione sufficiente, ma piano generale inefficace

Un approccio di marketing dei contenuti di successo ha due fattori chiave. Queste sono la strategia efficace e l'esecuzione tattica. La strategia efficace è il piano generale che mostra gli obiettivi della campagna digitale. L'esecuzione tattica prevede l'azione necessaria per raggiungere gli obiettivi. Il ritorno sugli investimenti (ROI) sarà basso se l'esperto SEO si impegna nell'attuazione degli obiettivi di marketing senza una strategia adeguata.

2. Il contenuto è uguale ai post sul blog

Il contenuto è importante nel processo di marketing digitale. Il contenuto online include video, GIF, webinar, podcast, meme e post sui social media. L'esperto SEO dovrebbe pensare oltre il post del blog e sviluppare contenuti che piacciano ai clienti.

3. Basandosi su ipotetici personaggi acquirente

Gli esperti di marketing digitale si basano principalmente sulle informazioni di base del profilo del cliente desiderato. Ad esempio, i dirigenti di livello più medio nel settore bancario sono maschi di età compresa tra 30 e 40 anni. È importante comprendere le motivazioni, le opportunità, le preferenze e le sfide affrontate dal cliente desiderato in modo da sviluppare un'efficace strategia SEO. Informazioni critiche sul mercato desiderato possono essere ottenute tramite sondaggi con i clienti e interviste sul web.

4. Comprensione minima del pubblico

La ricerca condotta da IBM nel 2015 ha scoperto che il 63% dei clienti ritiene di non essere compreso dai loro marchi preferiti. Gli esperti SEO dovrebbero analizzare le esigenze e le preferenze dei clienti target e sviluppare un contenuto digitale efficace che risponda alle esigenze.

5. La pubblicazione dei contenuti equivale al marketing digitale

Molti esperti di marketing si rilassano dopo aver pubblicato contenuti online. Un'efficace campagna online è molto più che pubblicare contenuti di alta qualità. Implica la corretta distribuzione del contenuto attraverso varie piattaforme online; ad esempio, e-mail, YouTube, blog e social media.

6. Affidandoti interamente alla SEO

Nell'attuale contesto economico competitivo, la strategia SEO dovrebbe essere utilizzata insieme ad altri approcci di marketing digitale. Il processo SEO è importante per migliorare le classifiche nei motori di ricerca. Tuttavia, il fascino dei contenuti di marketing può essere migliorato attraverso l'innovazione e la creatività. Ad esempio, gli esperti di marketing possono utilizzare GIF divertenti per commercializzare prodotti.

7. Contenuti di bassa qualità

Molti esperti di marketing non utilizzano sforzi e risorse sufficienti per produrre contenuti efficaci. È importante sviluppare contenuti di valore che facciano appello alle esigenze e agli interessi dei clienti.

8. Aspettando risultati immediati

Il processo di marketing digitale richiede pazienza. Questo perché il ROI può essere sperimentato dopo diversi mesi o anni di campagne online.

9. Provare molte strategie

I marketer online si sforzano di avere una presenza significativa in tutte le strade di Internet. Tuttavia, non è possibile fornire contenuti di alta qualità su tutte le piattaforme online. L'esperto SEO dovrebbe concentrarsi su alcune strade online per scopi di marketing; ad esempio YouTube, Twitter e blog.

10. Vendita intensa

È comune per i dirigenti aziendali esercitare pressioni sul team di marketing per migliorare le vendite. Nel content marketing, la vendita non dovrebbe essere troppo ovvia. Dovrebbero essere fatti sforzi per fare appello ai clienti, senza costringerli ad acquistare il prodotto o il servizio.

11. Totale aderenza alle migliori pratiche

Anche se le informazioni provenienti dalle migliori pratiche sono importanti, i rivenditori online non dovrebbero seguirle alla cieca. Questo perché alcune strategie efficaci per un'azienda potrebbero non essere appropriate per un'altra impresa. Il team digitale dovrebbe sforzarsi di sviluppare contenuti unici e competitivi che soddisfino le esigenze e le aspettative dei clienti target.